做座创造新市场的Idea印刷上

创造新市场的Idea印刷(上)

商业印刷领域的主要印刷品如招贴画、挂历、单页广告、DM（直邮）明信片等，几乎都采用胶印方式进行大量且廉价的制作生产。另一方面，其上工序即印前制作和印版方面的技术革新更是风起云涌、日新月异。利用计算机实现DTP和CTP化，用于弥补印刷人多年积累的技术的不足绰绰有余。结果是，规格统一的印刷品随处可见，单纯靠印刷品来实现差别化非常困难。这一方面使企业陷入了竞相降价、争夺市场、两败俱伤的怪圈；另外也无法满足消费者不断增长的新需求。Idea本意为主意、办法、方案等，Idea印刷即指印刷企业站在其顾主的角度，出主意，谋方案，通过结合顾主市场策略进行方案策划和全新设计，使用特殊油墨、特种纸张进行专门加工，为用户提供最需要的产品，创造出一片印刷新市场。

1 温致色变

通过温度的改变而使印在承印物上的色彩发生变化会令人产生乐趣，其用途颇广。这种油墨确实存在。典型的有两种，即液晶印刷和隐色彩色油墨。用途虽然基本相同，但变化原因一个是物理变化，一个是化学变化，有着本质的不同。由于油墨的反应温度两者均可按1℃～2前者1般使用普通调速系统℃分度值任意设定，因此测量可用温度计或者压力卡、传感器（用于显示葡萄酒等酒精类饮料饮用时的温度）等来进行。记忆中有一种有趣的用途，就是制作幼儿园儿童洗澡时使用的读本。读本材质为聚氯乙烯，书上印有松鼠、免子等动物，问加（减）后有几只？其答案部分使用37℃～38℃时显色的隐色油墨印刷，当儿童洗澡时，将书放到合适温度的澡盆中答案就显现出来。目前这种技术正用在教育方面。 1）液晶印刷

将液晶胶囊化、采用丝印刷方式的液晶印刷，其色彩的变化并不是因液晶自身色彩发生变化所致，而是利用温度1旦获批的变化使液晶分子产生伸缩变色，即物理因素导致变色。一般来讲，加热后，印于黑底上的液晶部分会变成明快的蓝色。这种变化是可逆的，可反复使用。

2）隐色油墨

使用隐色彩色油墨，以丝印或者凹印的方式印于承印物上。由于该方式是因油墨本身产生颜色变化的，相对于液晶物理变化方式而言，该方式是通过隐色油墨化学变化而产生颜色变化的。一般而言，加热后隐色油墨就会变得透明而显露出底色来。隐色油墨变色是可逆的，可反复使用。

2 图像显现

通过某种方式印刷可获得这样的效果：经光线照射、经水浸湿或者在玩游戏时意想不到的图像会显现在你的面前！

1）迷宫图

在一张普通的迷宫图上，用铅笔或者圆珠笔沿起点一直找到终点，一幅让人想不到的图形或者文字就会显现在你的面前。其图案可以在设计时按照要求来选择组合。应用的例子：在家庭式饭店、快餐店等场合，可作为客人在饭菜上桌前的一项消遣内容，也可将其策划为促销活动的抽奖券。

2）水魔术

一张看上去什么都没印上的纸，当用水浸湿后，一幅意想不到的图案就会呈现出来，如同魔术一般。其实制作很简单。只需在容易被水浸湿的上等纸上通过凹印方式将透明的光油类油墨印出所想要的图案就成了。当用饱含水份的湿布将纸擦湿时，未被印刷过的部份吸水变湿，印刷过的部份则因光油类油墨具有防水作用而保持干燥状态，从而在纸上显现出图像来。另外，若用一张带有颜色的纸贴合在适当薄的上等纸上进行上述印刷后用水浸湿，浸湿部份就带上了色纸的颜色。象这样略施小计，就能得到有趣的结果。用途方面的例子如对杯子垫进行加工后，杯子上带有的水滴使杯子垫变湿而显现出图像来。经过一定的时间，水份逐渐渗透，最终图案完全消失。不过干燥后还可再次使用。

3 合在一起现惊奇

该方式是利用凸版印刷株式会社开发的特殊制版技术印刷而成的。当把两张包含隐藏图像的纸相重叠时，就能显现出隐藏的图案来。为使两个隐藏图案能重合，其中一个隐藏图案印在一张包装机' target=_blank>透明膜上，还可制成将包装机' target=_blank>透明膜翻面叠合后能呈现不同图案的结构。此外，相对于一张印有隐藏图案的包装机' target=_blank>透明膜，通过改变另一张纸上的图案，可得到20种以上的图案。用途方面，可在DM明信片上印上隐藏图案，并在明信片上加上“本周未请带上此明信片到弊店，备有上等商品供您抽签中奖。送给你的隐藏图案就是抽奖的钥匙！”字样，然后送给客人，这样一定能吸引客人的注意。这种方式比起过去的“刮刮开”印刷和双重密封中奖等方式来说，因为客人必须携带印有隐藏图案的DM明信片到商店才知中奖结果，所以是召集客人行之有效的手段。另外还可利用将包装机' target=_blank>透明膜图案翻面以获得两种不同的图案的做法，从而得到两种宣传的机会。

4 立体图

在立体表现方面，迄今为止，经很多人的努力，已开发出多种方法。最近购买的数码相机的说明书中介绍了拍摄以及观看立体相片的方法，并配有小器材。对于我们来说，观看立体图像、表现立体图像，是一个很大的课题和梦想。

表现立体的技术基本分为两类，一是使用立体眼镜来观看立体效果的方法，二是不使用工具来表现出立体感的方法。以下分别介绍其典型例子。

1）使用立体眼镜

立体相片（红青立体）

立体眼镜左、右镜片上分别装有红膜及青膜，戴上后观看广告、图书等，一幅立体图像就会呈现在眼前。起初人们对立体原理的认识，是从距被视物7～8ｃｍ处用左、右两只眼睛看物体时看到的是一个物体的现象开始的。例如我们在看距我们约1ｍ处的一个人时会发现一个现象，当左右两只眼睛一睁一闭地看这个人时，两只眼睛是从各自不同的角度看到这个人的。从不同角度所看到的信息分别传至大脑，于是我们便有了立体的人的认识。立体相片就是按这种方式制成的。拍摄立体图像采用带有左右两个镜头的照相机来拍摄。左边的镜头拍摄的图像供左眼看，右边的镜头拍摄的图像供右眼看。各个图像印刷时印上红色和青色。当我们戴上眼镜观看时，左边拍摄的图像右眼看不到，右边拍摄的图像左眼也看不到。原因就在于红色影像通过红膜时是看不到的，同理，青色影像通过青膜时也看不到。

偏光膜方式

偏方膜在用左、右眼分别认识左、右图像的原理方面，与上述立体相片的认识原理是相同的。不同之处是用偏光膜取代了红、青膜。这种偏光膜利用了诸如钓鱼时的遮光镜阻挡来自水面的反光的原理。通常光线沿前进方向呈360°散射状，而这种膜具有只允许光线沿某些方向通过的特点。例如将两张偏光膜贴合起来让光线通过，从另一面可看到光线进来；然后将其中一张膜旋转360°，在这个过程中有两次在另一面完全看不见有光线射进来，这是两张膜的交角在9０°时所产生的现象。用其它例子说明就更容易理解了：准备两张裁有若干条缝的纸，将两张纸的缝在平行状态下叠合，这时在另一面光线会很好地射过来；将其中一张纸旋转90°后从另一面就难以看见光线射过来了。运用此原理，将眼镜左、右镜片偏光膜设置成90°相错，这样左眼看不到右边的图像，右眼看不到左边的图像，从而产生立体视觉。

2）不使用眼镜的方式

不使用眼镜就能看到立体的印刷品是我们永恒的希望。现介绍两种在用技术。

立体印刷

采用特殊制版技术将双镜头相机拍摄的两张图像印成各不相同的细条状图像，将它们拼合在一起，贴上一种称为Lenticular lens的波纹瓦状膜，通过该膜的作用，右眼可看到右侧图像，左眼可看到左侧图像，从而形成立体视觉。这样就取代了使用特殊的立体眼镜而直接看出立体视觉的效果。这种膜过去采用氯乙烯原料制作，近年来因环保要求而大量采用聚酯材料。

 激而且光全息膜

贴在信用卡、购物券上闪着彩虹的银膜是什么呢？这就是激光全息膜，是经特殊加工制作成的。在1ｍｍ长度上包含有近1000个微小的峰谷起伏，产生彩虹的原理与CD－ROM是一样的，但激光全息膜不像CD－ROM那样只是单纯记录数字信息，而是将立体信息记录在凹凸的表面。立体信息由激光将其记录在光致抗蚀膜的印版上。首先，将激光束一分为二，一束仍然照射在光致抗蚀膜印版上，另一束照射在被摄物体上，然后又反射到光致抗蚀膜版上，二束激光在抗蚀膜印版上产生干涉，从而记录下被拍摄物体的信息。还原时只要用激光照射抗蚀膜印版即可。为了能在普通光线下看图像，使用特殊的光栅板用激光再拍摄一次。通过这样拍摄得到的印版经镀镍制模而成为原版。由原版拼制成多拼版，将可塑性树脂经真空镀铝制成的箔用印版热压，这样就制成了复制有微细凹凸纹路的全息膜。全息膜由于在摄影和生产方法上需要特殊的设备和技术，所以不像普通印刷一样到处都能简单地制作。近年来全息膜已作为防伪手段而被广泛采用。目前已有10多个国家的纸币均采用了激光全息膜来防伪。

（杨志钢 编译）