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中国服装品牌如何在国际上站住脚?种植

发布时间:2020-04-19 15:10:00 阅读: 来源:通风机厂家

中国服装品牌如何在国际上站住脚?

摘要:近期的高层出访更让本土服装受到世界瞩目,犹如为品牌发展注入了强心针。但面对世界服装市场这个大舞台,中国品牌要想真正进入并站住脚,还有许多事要做。

明艳轻盈的面料,创意无限的设计……在此间举行的第21届中国国际服装博览会上,各式各样的服装让国内外厂商和消费者耳目一新。近期的高层出访更让本土服装受到世界瞩目,犹如为品牌发展注入了强心针。但面对世界服装市场这个大舞台,中国品牌要想真正进入并站住脚,还有许多事要做。

设计:更大胆更具国际范

在平行举行的中国国际时装周上,一场男装秀让人们眼前一亮:男模身上的西装不再是沉闷的黑色或藏蓝,暗红、姜黄等颜色的点缀让传统商务服饰更具活力。

“大胆突破以往框架,紧抓时尚话语权。”中国服装协会常务副会长陈大鹏说,服装企业要把最具核心竞争力的东西提炼出来,以此定位自己在市场和产业中的位置。“当前,这个核心力更体现在融合中国文化和世界潮流的设计。”

北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰认为,目前,中国服装设计还停留在起步阶段,离世界知名品牌所要求的“独具风格”有较大距离。打破服装同质化,形成自己风格,要依靠具备国际视野的设计师和独特的设计理念,用现代的手法,架构起更具“国际范”的设计体系。

品牌:兼具吸引人的理念和叫得响的服务

“在中国服装界中,每15分钟就会有一个品牌受到关注。如何让这种关注变成持久的购买力?”在平行举行的中国服装论坛上,世界知名牛仔品牌EVISU中国区总裁赵俊洁告诉记者,中国品牌发展的活力让他感到兴奋,但又对市场能否充分接纳充满担忧。

这种担忧并非没有来源。数据显示,在我国高档服装市场上,国际品牌占据约2/3的地位。今年1月,我国重点大型零售企业男衬衫销售前十位的品牌市场占有率为33.3%,比上月下滑了1.6个百分点。女装、童装也分别下滑了3个百分点和1.4个百分点。

专家认为,品牌要让市场接受,还需要在服务上下工夫。

“要满足顾客消费层面和心理层面的需求。”苗鸿冰说,企业要让客户感受到“专属定制”般的服务,从而发掘新的需求。

“当消费者不再在商家所指定的时间地点消费,商家就要改变观念,在消费者方便的时间上门服务或网络订购快递上门。”北京服装企业依文集团董事长夏华说,服装企业要通过定制服务、精细管理创造新需求获得新利润,依文依托“衣橱管家”服务,预计今年销售额增速在50%左右。

营销:手段更趋多元

陈大鹏认为,在不影响品牌定位的情况下,中国服装企业可以尝试经营渠道的转变,包括搭建互动平台、创新门店模式等。

“营销转变的核心是增加顾客和品牌之间的沟通。包括新的店铺形态,新的产品结构等。”大连思凡有限公司总经理周严说。

在中国国际服装博览会上,不少商家已经开始尝试转变。MJ style等多个女装品牌在展会上推出了集合设计、服装、搭配一体的“一站式购物平台”。MJ style展会负责人说,该品牌每周将根据每一店铺的顾客反馈更MJ style对潮流和个性化的需要。

定位新古典中国风风格的女装品牌TAMSOON也表示,将在店铺分布上另辟蹊径,不仅在商场,还要在会所、美容院等场所中寻找合作伙伴。

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