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双11全程战报乐视手机成就三冠王生态手机血海突围新日

发布时间:2020-01-15 12:03:20 阅读: 来源:通风机厂家

双十一终于落下帷幕,乐视手机的战绩如意料中般惊艳。截止11月11日晚24时,乐1s夺得京东3C类单品新品、千元旗舰手机双料冠军;乐Max双十一再夺国产3000+旗舰手机销量冠军。同时,乐视手机还跻身京东双十一期间手机销量前五,全网手机品牌销量前五,成为成长最快的新晋品牌。

12日凌晨1点左右,乐视创始人贾跃亭微博公布全程战报First Look版:“15.2亿!乐视生态超级家族创六大纪录、获多项冠军!超级电视售38.6万台,夺天猫、京东电视品类销售额销量双冠;超级手机售26.3万台,乐1s仅凭预售勇夺京东新品、千元旗舰双冠。超级电视、手机在乐视商城持续预售”。

全民剁手就像贺岁,厂商备货仿佛跨年,今年的双十一切切实实过出了年味儿。手机市场好不热闹,头把交椅明争暗夺,爆出刷单内幕。叫嚣着撕掉底裤拼到底的各方最后欲说还羞、欲言又止,保持了意料中的“克制”。忽略这些插曲,回过头仔细解读电商平台手机销量数据,其中不少值得玩味深思,尤其已被称为“血海”的千元机市场和国内产业链心念已久的高端旗舰机市场。而对于乐视自身而言,全生态的战绩及精英会员生态经济的成长亦值得关注。

预售打败现货,乐1s之前无先例

对于手机厂商来说,双十一之战最关键是什么?相信业内专家的答案大多会是“备货”。的确,纵观往年战绩,备货充分与否几乎毫无例外地成为决定因素,受够了饥饿营销的消费者十分关注高性价比手机是否能够提供现货。

行业格局趋势充满变数,今年的双十一,乐视国民旗舰新品乐1s在现货极其不足的情况下,以“现货+预售”的方式,击退场内现货销售的敌手摘取桂冠。从以往的经验来看,其他品牌的产品在京东商城预售,几乎不会产生销量,或者销量极低。乐1s凭借一己之力打破常规,甚至不被用户的消费行为习惯所束缚,这在手机史上没有先例。

11日中午,乐视创始人贾跃亭在微博上公布了半程战报,并表示“今天才刚刚开始,接下来每个小时都在刷新历史”。的确,从乐1s秒杀的重量级对手来看,贾老板说这话是有十足的底气的。

乐1s不仅秒杀了魅族、小米、荣耀等一众品牌的现货千元机,更在与降价后极具性价比的老款旗舰机的比拼中,占据上风。

对标魅族与小米的旗舰机型,在配置占优的前提下,乐1s以生态补贴硬件,低于量产成本定价,售价仅为1099元,比魅族MX5便宜600元,比小米4c高配版便宜400元,体价比优势非常明显。而同期竞品魅蓝Metal、华为荣耀5X等也毫无争议地被乐1s甩在身后。

乐Max再夺3000+旗舰手机销量冠军

作为当下手机行业最高端旗舰机型,乐Max在过去的半年中一再刷新行业纪录,乐Max首发当日,三万台现货仅3秒钟就已经全部售罄,乐视超级手机一举站稳国内高端市场,具备与苹果、三星等一线品牌高端机型同台竞技的实力。

此外,国内知名研究机构赛诺Sino Market Research数据显示,乐Max首发后连续三个月斩获中国移动市场EBP市场3000元以上价格段销量冠军。

分析人士指出,凭借着乐视颠覆性的商业模式,乐Max让消费者真正享受到了“鱼和熊掌”兼得的高科技产品,乐Max高端、极致、高体价比的形象已经深入人心,它一扫国产手机需要明星代言才能跻身高端市场的表象阶段,乐视在未来有望成为高端旗舰机市场的引领者。乐视移动总裁冯幸曾指出,乐Max不仅将生态手机体验做到极致,更打破品牌高溢价,更让极限旗舰跨入生态时代。

乐视全生态告捷,化反为自己正名

起初,乐视提出生态理念,引起诸多质疑,常常可以听到“伪生态”、“炒概念”的声音。之后,乐1、乐1 Pro、乐Max渐渐在市场中为超级手机生态正了名,乐视新品乐1s首发销量更是刷新了行业瞬时销售记录,市场验证与口碑传播之后,生态手机在行业内已经得到了初步的认可。

双十一,乐视生态全线告捷。乐视生态超级家族创六大纪录、获多项冠军!超级电视售38.6万台,夺天猫、京东电视品类销售额销量双冠;超级手机售26.3万台,乐1s仅凭预售勇夺京东新品、千元旗舰双冠。超级电视、手机在乐视商城持续预售。

乐视生态的战绩或许早已在掌舵人的意料之中,贾跃亭曾表示:“整个行业的低价竞争,也仅仅是一个阶段性的表现而已,最终还是拼企业的研发能力、企业的服务能力,最后是一个完整的生态。未来手机厂商的竞争,也像互联网产业竞争一样,很快将会由点对点竞争的时代进入到链条对链条竞争的时代,甚至很快就进入到生态系统对生态系统竞争的生态,谁能为用户创造更大综合价值,谁在竞争当中才有可能处于有利位置。”

会员模式成就最强生态经济

乐视双十一取得惊艳的成绩,是生态化反的结果,也是乐视经营了10年的精英会员模式蓄势的结果。分析师认为,乐视用精英会员模式,不但打破了风行互联网行业的免费概念,更利用会员模式形成的向心力,紧紧地将乐迷围聚在一起。

今年双十一,乐视会员销售额突破3800万,表现十分抢眼。目前,乐迷论坛注册用户突破千万,乐视正是凭此向整个行业宣告付费时代的到来。乐视聚集的乐迷是互联网领域最受追捧的高价值用户群体。他们追求享受、极致科技、时尚奢侈,愿意为高品质的内容买单。据统计,乐迷中本科、硕士及以上人群占比高达73.5%,职业上则88.0%为白领,36.1%为管理层。

在业内看来,乐视通过建立会员模式,通过付费的方式来遴选用户,之后为用户提供生态服务,例如,乐迷购买乐视手机,加入全屏影视会员,不仅买到了高性价比的硬件,而且可以欣赏海量高质量视频内容,享受体育、娱乐、影视、生活服务等多场景生态服务,这与传统手机厂商一次性销售硬件带给用户的体验完全不同。

因此,可以说乐视会员经济一方面让用户与乐视内容产生高粘性,与乐视手机产生粘性,另一方面与乐视其他生态产品产生联系,通过不断化反,进而构筑成完整的生态经济体系。

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