通风机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
通风机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

友利控股缘何中止借壳刀塔传奇发行商中清龙图遭遇的三重困境新日

发布时间:2020-01-15 09:42:49 阅读: 来源:通风机厂家

昨晚十点,网上传出了一则重磅消息,友利控股发布公告称因《刀塔传奇》引发的版权纠纷,决定终止收购其发行商中清龙图,并约定中清龙图向友利控股支付补偿金1200万,中清龙图原本一波三折的借壳上市计划也就因此彻底画上了句号。成也萧何败萧何,凭借着《刀塔传奇》发家的中清龙图,没想到最终还是没能越过这道坎。

提到2014年的手游市场,《刀塔传奇》是当之无愧的明星产品,它以轻动作、微操作的特点开创了第三代卡牌手游,打破了当时卡牌手游市场中桎梏已久同质化怪圈。《刀塔传奇》于2014年2月25日上架AppStore并迅速引爆,于5月21日成功拿下中国区AppStore畅销榜第1名,一举打破了此前腾讯微信游戏的垄断格局。其流水更是逐日攀升,直至突破了前所未闻的2.7亿。有传言称,正是出于错过了《刀塔传奇》的懊悔,才使得2014年下半年腾讯游戏在微信平台上迅猛发力。

然而好景不长,三月以来,《刀塔传奇》的开发商莉莉丝和代理商中清龙图因商标、知识产权等问题,先后被暴雪娱乐和威尔乌集团诉其侵权。诉讼中请求两被告停止《刀塔传奇》的开发和运营,公开道歉并赔偿3100万元人民币。大半年来,中清龙图在与暴雪的版权纷争中可谓吃尽了苦头,期望已久的上市之路也因此功亏一篑。借壳失败的表象背后,当下的中清龙图面临着三重困境。

困境一:核心产品《刀塔传奇》生命力将尽

自2015年2月上线至今,《刀塔传奇》已经运营了将近两年,根据此前5月友利控股发布的收购预案文件显示,中清龙图2014年营业总收入12.89亿元,其中《刀塔传奇》2014年全年营收为11.75亿人民币,占中清龙图2014年营业收入约91.17%。《刀塔传奇》扣除渠道费后的收入中清龙图留存65%,剩余35%分成给莉莉丝科技。截至2015年3月末,《刀塔传奇》的月均ARPU值始终保持在200元以上,充值消费比约为97%。

《刀塔传奇》的收入占到龙图总收入的九成以上,其运营工作的重要性自然不言而喻,但长期以来,龙图对于《刀塔传奇》的运营策略都屡遭玩家诟病。尤其今年1月,《刀塔传奇》推出了3.0版本,漫长的游戏时间、更高的游戏难度、更多的付费大坑和难看的视觉效果招致大量老玩家怨声载道,甚至有玩家评论道:“老虎终于露出了牙齿,《刀塔传奇》的搂钱脚步进入了收尾阶段。”

与此同时,版权问题一直是深埋在《刀塔传奇》之下的一颗定时炸弹,尽管国内盗用“DOTA”这一IP的手游并不在少数,但对于成为中国手游市场现象级产品的《刀塔传奇》,暴雪显然不愿善罢甘休。就在11月18日,暴雪娱乐和威尔乌集团官方再一次发声强调,《刀塔传奇》在苹果AppStore下架并非媒体猜测的技术原因,而确为版权问题,并称“将推进《刀塔传奇》侵权诉讼”。

在遭遇了这场版权纠纷之后,《刀塔传奇》原本就开始走下坡路的运营境况又再一次恶化。自10月7号《刀塔传奇》从AppStore下架,玩家无法在游戏内充值。龙图迫于无奈只能放开淘宝充值,同时在游戏内接入支付宝和游戏卡,甚至有客服鼓励玩家放弃正版转投越狱渠道。同时与之相对应的,是付费玩家的大量流失以及游戏内频频出现的合服公告,这都标识这款现象级游戏即将走到生命的尽头。

尽管作为一款卡牌手游而言,《刀塔传奇》已经算得上是一棵常青树了,然而对于龙图而言,几乎相当于主动脉的《刀塔传奇》一旦失去盈利能力,给整个公司的运转都将带来致命打击。

困境二:灵魂人物出走,后续产品乏力

对于中清龙图而言,王彦直绝对称得上是灵魂人物,当年由他力争推动龙图以1000万代理金签下《刀塔传奇》的故事,早已在手游圈内被传为神话。据时任龙图COO的王彦直回忆,最初的《刀塔传奇》仅仅是有三个地图的战斗系统DEMO,甚至都没有决定是否采用DOTA的IP。而那时刚刚成立手游事业部的龙图,如若没有王彦直的主导,很有可能错过这块金矿。

然而王彦直与龙图却没能继续携手同行,去年双十一期间就有消息传出,中清龙图COO王彦直已离职,刀塔传奇的原主力团队也将有人离去,一时间各路小道消息沸沸扬扬。今年1月,王彦直被证实离职中清龙图自行创业,注册成立深圳盖娅网络科技有限公司,其投资方正是《刀塔传奇》开发商上海莉莉丝科技有限公司。

灵魂人物的离去对于龙图而言可谓一记重创,很显然,风云变幻的手游市场中,即使是王彦直也很难保持一双挑产品的慧眼,而失去了王彦直的龙图在后续产品的选择上始终备受外界的关注。无论如何,过于依赖《刀塔传奇》对于龙图而言都是一记致命的硬伤,尽快扩充产品线,以优质的后续产品支撑公司的健康发展是当务之急。可惜的是,此后龙图陆续推出的《守护之光》、《星际传奇》等产品都成绩惨淡。

为了寻找新的突破点,龙图也不可免俗地选择了时下最流行的大IP路线,其陆续与腾讯、漫威以及网元圣唐等IP方签下了《尸兄》、《漫威格斗》、《古剑奇谭》等多个热门IP。据传,光是《尸兄》的IP授权价就高达5000万元,一度刷新了国内手游行业的IP授权最高价格,而同样是超级IP的《漫威格斗》、《古剑奇谭》的价格恐怕也不容小觑。

但问题在于,这些花费了巨额IP成本的手游产品真的值得吗?《漫威格斗》与《尸兄》尚未问世,单看11月中旬发布的重磅产品《古剑奇谭》手游,“莫忘初心”的副标题走的是情怀路线,但“熟悉”的卡牌玩法却狠狠伤了老玩家的心,从评论区频繁出现的一星差评就可见一斑。

评论区频繁出现的一星差评

出师不利的《古剑奇谭》手游终于还是挺进了App Store畅销榜前20

其实借暴雪IP起家却后续乏力的厂商并不只有龙图,曾依靠《我叫MT》风光一时的乐动卓越今年的市场表现也略显惨淡,尽管新推的《我叫MT外传》的战旗玩法算得上创意新颖,但终究没能续写辉煌。

“连续成功”就像是一记诅咒,急于捧出第二个“刀塔传奇”的龙图,在国内手游市场追逐IP的风气面前显得定力不足,反而自陷于天价IP的桎梏之中。

困境三:借资本转型计划半途夭折

在扩充产品线的同时,中清龙图跳出原有困境的另一大希望是通过借壳上市,利用外部资本实现公司转型。由于《刀塔传奇》声名在外,这一计划初期进行得非常顺利。今年5月,在万众瞩目之中,友利控股发布了中清龙图的借壳重组预案,中清龙图拟作价96亿元借壳上市,预估增值率高达2309.57%。

然而由于《刀塔传奇》运营一年后营收情况下降,版权问题又纷争不断,仅仅三个月后,友利控股便对重组预案做出修订,中清龙图100%股权的交易价格下调为77亿元,较预案的预估值下降幅度为19.79%。随后,《刀塔传奇》版权纠纷的白热化又引来证监会关注,10月24日,证监会就相关问题31问友利控股,并要求其在30个工作日内提交书面回复意见。此时内忧外患之下的中清龙图,瞬间变成了一块烫手山芋。

对于借壳中止一事,目前业内看法不一。有网友评论,就目前的局势来看,似乎是友利控股主动退出了这次收购,毕竟证监会评审无论如何还是可以咬紧牙关努力一博,为什么不去博呢?或许友利控股像世纪游轮那样已经找好了下家,不愿在中清龙图这花费太多时间了。毕竟注册制越来越近了,为了避免壳贬值缩水,尽快撇开中清龙图与下一家尽快达成协议,对于有利控股而言才是上计。但也有围观群众表示,与多数媒体的解读相反,是中清龙图“或因为版权纠纷”主动中止借壳。

无论如何,最后的结果是中清龙图借壳上市的计划失败,除了回购股份还要赔付利息,其境遇也变得更加尴尬。王牌产品面临版权纠纷与运营危机,后续产品疲软无力,资本运作又功亏一篑,从曾经的传奇厂商到如今面临这三重困境,中清龙图的发展轨迹值得引发行业内更深的思考。

名医汇

海外就医

名医汇

名医汇

相关阅读