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传阿迪达斯梳理业务结构将出售冰球品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:24:51 阅读: 来源:通风机厂家

据《纽约邮报》(the New York Post)报道,运动企业阿迪达斯计划出售其冰球品牌锐步CCM(Reebok-CCM),以进一步精简业务,提振业绩。目前在其最重要的美国市场,阿迪达斯不仅被耐克越甩越远,第二名的位置也被安德玛超越。

一位不愿透露姓名的知情人士表示,阿迪达斯计划明年初将该品牌出售。目前阿迪达斯对此不予置评。

曾在80年代风靡美国的锐步,如今风光不再。自从被阿迪达斯收购以来,锐步的销售额缩水了近1/3.

CCM是一个成立于1899年的加拿大运动品牌,全称为“加拿大自行车与摩托车公司”(Canada Cycle & Motor Co. Ltd.),总部位于蒙特利尔市。早期,CCM的主要业务是生产自行车。1905年起,该企业开始涉足冰球和滑雪等冰雪运动的装备。

2004年,运动品牌锐步(Reebok)全资收购了CCM。一年之后,阿迪达斯以38亿美元(约合243.07亿元人民币)的价格买下锐步,锐步CCM成为了阿迪达斯集团的一员。

2014年,CCM为阿迪达斯录得2.86亿美元(约合18.29亿元人民币)营收,同比增长4%。阿迪达斯上月公布的报告显示,该品牌在今年有望达到个位数高段增长。

2013年,阿迪达斯试图将该部门以1.5亿美元(约合9.59亿元人民币)的价格抛售,但最终因无人接盘不了了之。

分析师认为,尽管锐步CCM在阿迪达斯集团中只是一个小品牌,但投资者对这一潜在交易持积极态度。这标志着阿迪达斯开始进一步梳理业务结构,将重心放在盈利潜力更大的核心业务上。

目前看来,阿迪达斯试图将锐步的品牌定位从团队竞技体育,向个人健身方向转移。目前,锐步与健身公司CrossFit有多年合作计划。而2017年,阿迪达斯将取代锐步,成为北美冰球联盟(National Hockey League,NHL)的主要赞助商。

此外,今年1月,阿迪达斯还剥离了鞋履品牌Rockport.8月,阿迪达斯还称考虑出售高尔夫球装备业务。

之前3年,阿迪达斯在美国遭遇3年营收下滑。不过今年,新任北美区域总裁马克·金上台后,制定了不少迎合市场口味的产品创新和营销,帮助阿迪达斯在2015年前两个财季保持增长。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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