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东家雅虎接手广告轻博客Tumblr营收将起飞

发布时间:2020-02-18 01:42:08 阅读: 来源:通风机厂家

雅虎斥资11亿美元收购轻博客社交网络Tumblr,看重的是其广告潜力。而在拉斯维加斯消费电子展上,雅虎终于宣布,接管Tumblr的广告销售,同时将广告销售整合到雅虎广告业务中,美国新闻网站BusinessInsider指出,这意味着Tumblr的广告营收,将迎来起飞。

梅耶尔宣布,对雅虎广告业务进行了大规模重组,未来,Tumblr的网络广告业务,将由雅虎团队和后台系统来负责。

雅虎还借机推出多个广告产品,比如“雅虎受众”广告(面向特定受众),“雅虎广告管理器”、“广告管理器+”、“雅虎广告交易所”。

到目前为止,Tumblr推出的最重要的广告产品是“赞助商博文”,未来这一产品将和“雅虎信息流广告”、“雅虎图片广告”一起,成为雅虎原生广告组合的一部分。

所谓原生广告,就是广告内容和所出现的页面的内容高度契合,含有有价值信息,容易获得网民的关注,原生广告也被称为“软文广告”。

通过这次广告产品整合,未来Tumblr的广告效果可以获得更准确的测量,使得广告主投放信心增强。对于“赞助博文”广告,Tumblr的CEO卡普表示,虽然仍在初期阶段,但是目前广告的转贴率(类似分享率)平均达到了一万次。

Tumblr上分享最多的品牌(腾讯科技配图)

根据BusinessInsider旗下研究机构的统计,从七月份品牌厂商博文内容被转载转贴的次数来看,许多品牌很难超过一万次,这意味着品牌对于Tumblr进一步推出更丰富的广告产品心存期待。

据BusinessInsider研究,目前在Tumblr的博文转载传播上,领先的品牌包括雪碧、MTV、迪斯尼等。

由于推出不久,Tumblr尚未公布“赞助博文”的广告收入情况。

(责任编辑:硅谷网·)

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